Llevo años montando webs para clientes y hay algo que repito en cada proyecto: no necesitas pagar una suite cara para empezar a posicionar. Con las herramientas SEO gratuitas adecuadas cubres keywords, rastreo, analÃtica y velocidad sin gastar un euro. En esta guÃa te dejo mi lista actualizada a 2026, ordenada por categorÃa y con el tier real de cada una: gratis del todo o freemium.
He verificado una por una antes de publicar. Marco lo que ha cambiado, porque el sector se mueve rápido y hay herramientas que se han quedado obsoletas. Vamos al grano.
Investigación de keywords
Aquà empieza todo. Si aciertas con las palabras clave, ahorras semanas de trabajo. Estas son las herramientas SEO gratis que abro cuando planifico contenido.
Google Keyword Planner
El planificador de Google sigue siendo mi punto de partida para volumen y estacionalidad. Es gratis, aunque necesitas una cuenta de Google Ads para entrar. Sin campaña activa te da rangos amplios, pero para orientarte cumple de sobra.
Ubersuggest (versión free)
Ubersuggest es freemium: te deja un puñado de búsquedas al dÃa antes de pedirte pasar a pago. Para un vistazo rápido a ideas y dificultad me sirve. Cuando necesito volumen serio, tiro de otras.
Keyword Surfer
Esta extensión de Chrome es de mis favoritas. Te muestra volúmenes y keywords relacionadas sobre los propios resultados de Google, sin salir de la búsqueda. Es gratis y la uso a diario para validar ideas al vuelo. Si te gustan estos añadidos, te dejo mi lista de complementos SEO para Chrome y Firefox.
AnswerThePublic
Ideal para entender qué pregunta la gente alrededor de un tema. Hoy es freemium: te limita las búsquedas diarias en el plan gratuito. Aun asÃ, un par de consultas te dan decenas de ideas de contenido en formato pregunta.
Google Trends
Totalmente gratis y sin cuenta. Lo uso para comparar términos, detectar tendencias y decidir si un tema sube o baja. Te aconsejo cruzarlo siempre con el planificador antes de apostar por una keyword estacional.
On-page y rastreo
Con las keywords claras toca revisar cómo está construida tu web. Estas dos herramientas son las que no me faltan.
Screaming Frog SEO Spider (free)
El rey del rastreo de escritorio. La versión gratuita te deja rastrear hasta 500 URLs por web, suficiente para la mayorÃa de proyectos pequeños. Detecta tÃtulos duplicados, enlaces rotos, redirecciones y metadatos que se te escapan a ojo. Es freemium: para sitios grandes o funciones avanzadas necesitas licencia.
Google Search Console
Si solo pudiera quedarme con una, serÃa esta. Gratis y directa de la fuente: te dice por qué keywords apareces, tu posición media, qué páginas indexa Google y qué errores encuentra. La reviso cada semana. Si aún no la dominas, tengo una guÃa de Google Search Console paso a paso.
AnalÃtica web (el cambio a GA4)
Google Analytics 4
Aquà va un aviso importante. El antiguo Universal Analytics ya no existe: Google lo apagó y ahora todo pasa por Google Analytics 4. Si llegaste a este blog buscando «Google Analytics» clásico, olvÃdalo, ese panel murió.
GA4 cambia el enfoque: mide eventos en lugar de sesiones y páginas vistas al viejo estilo. Cuesta más al principio, no te voy a engañar. Pero es gratis, se integra con Search Console y te da el recorrido real del usuario. Te aconsejo conectarlo el primer dÃa de cualquier web.
Técnico y velocidad
La velocidad y la experiencia en móvil pesan en el posicionamiento. Estas herramientas te dicen dónde aprietas y dónde aflojas.
PageSpeed Insights
Gratis y sin instalar nada. Pegas la URL y te da la puntuación en móvil y escritorio, más los Core Web Vitals con datos reales de campo. Lo mejor son las recomendaciones concretas para arreglar cada problema.
Lighthouse
Va integrado en las herramientas para desarrolladores de Chrome, asà que es gratis y siempre lo tienes a mano. Audita rendimiento, accesibilidad, buenas prácticas y SEO técnico en local, incluso antes de publicar los cambios.
Ojo con una herramienta que ya no existe: el Test de optimización para móviles de Google se retiró a finales de 2023. Si lo ves recomendado por ahÃ, está desactualizado. Hoy compruebo el comportamiento en móvil con la puntuación móvil de PageSpeed Insights y con Lighthouse. Para ampliar este tema tengo un artÃculo sobre diseño web y SEO.
Datos estructurados
Marcar tu contenido con schema ayuda a Google a entenderlo y a mostrar resultados enriquecidos. Estas dos validan tu marcado gratis.
Schema Markup Validator
El validador oficial de Schema.org. Es gratis y comprueba que tu JSON-LD esté bien formado según el vocabulario, sin importar el buscador. Lo uso para pillar erratas antes de subir el código.
Rich Results Test
La prueba de resultados enriquecidos de Google, también gratis. Te dice si tu página puede optar a rich snippets: FAQ, recetas, valoraciones y demás. Complemento perfecto del validador anterior.
Backlinks
Analizar enlaces entrantes gratis es difÃcil, porque los grandes viven de eso. Aun asÃ, hay opciones dignas.
Ahrefs Free Backlink Checker
La versión gratuita de Ahrefs te muestra los principales backlinks de cualquier dominio. Es freemium y limita los datos, pero para un primer diagnóstico de tu perfil de enlaces va sobrada. Si verificas tu web en Ahrefs Webmaster Tools, desbloqueas más informes gratis.
Ubersuggest (backlinks)
Además de keywords, Ubersuggest tiene su propio informe de backlinks. Mismo modelo freemium: unas cuantas consultas gratis al dÃa. Lo uso como segunda opinión frente a Ahrefs.
Tip: cuando el proyecto crece y las versiones gratis se te quedan cortas, doy el salto a una suite con prueba gratuita antes de pagar nada. Puedes probarla sin compromiso desde este enlace.
Optimización de contenido
Si trabajas con WordPress, estos plugins te guÃan al redactar para que no se te escape lo básico on-page.
Yoast SEO
El clásico. Su versión gratuita te deja controlar tÃtulo, meta descripción, enlazado y legibilidad. Es freemium: las funciones avanzadas van en Premium, pero el plan gratis cubre lo esencial.
Rank Math
La alternativa que muchos prefieren. También freemium, con un plan gratis muy generoso: varias keywords por post, integración con Search Console y schema incluido. Entre uno y otro, elige el que te resulte más cómodo. Los tienes en mi lista de plugins de WordPress.
SERP y todoterreno
SEOquake
Extensión de navegador gratis que superpone métricas SEO sobre cualquier página y sobre los resultados de búsqueda. La tengo activa para auditar la competencia de un vistazo: parámetros del dominio, densidad de keywords y datos de la SERP.
Tabla resumen por tier
| Herramienta | CategorÃa | Tier |
|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Keywords | Gratis (con cuenta Ads) |
| Ubersuggest | Keywords / Backlinks | Freemium |
| Keyword Surfer | Keywords | Gratis |
| AnswerThePublic | Keywords | Freemium |
| Google Trends | Keywords | Gratis |
| Screaming Frog SEO Spider | On-page / Rastreo | Freemium (500 URLs gratis) |
| Google Search Console | On-page / Rastreo | Gratis |
| Google Analytics 4 | AnalÃtica | Gratis |
| PageSpeed Insights | Técnico / Velocidad | Gratis |
| Lighthouse | Técnico / Velocidad | Gratis |
| Schema Markup Validator | Datos estructurados | Gratis |
| Rich Results Test | Datos estructurados | Gratis |
| Ahrefs Free Backlink Checker | Backlinks | Freemium |
| Yoast SEO | Contenido | Freemium |
| Rank Math | Contenido | Freemium |
| SEOquake | SERP / Varios | Gratis |
Mi consejo final: no las instales todas de golpe. Empieza por Search Console, GA4 y PageSpeed Insights, que son la base gratis. Añade el resto según lo que te pida cada proyecto. Puedes consultar la documentación oficial en Google Search Central siempre que tengas dudas.
Preguntas frecuentes
¿Se puede hacer SEO solo con herramientas gratis?
SÃ, sobre todo al empezar. Con Search Console, GA4, PageSpeed Insights y un plugin como Rank Math cubres keywords, analÃtica, velocidad y on-page sin pagar.
¿Qué diferencia hay entre gratis y freemium?
Gratis significa que usas la herramienta completa sin coste. Freemium te da un plan gratuito con lÃmites y reserva las funciones potentes para la versión de pago.
¿Sigue existiendo Universal Analytics?
No. Google apagó Universal Analytics y ahora la única versión activa es Google Analytics 4, con un modelo basado en eventos.
¿Qué pasó con el Test de optimización para móviles?
Google lo retiró a finales de 2023, junto al informe de usabilidad móvil. Hoy compruebo el rendimiento móvil con PageSpeed Insights y Lighthouse.
