El schema markup en WordPress sigue mereciendo la pena en 2026, pero no por los motivos de hace unos años. Hoy los tipos que te dan algo visible en Google son Article, Product, Breadcrumb y Organization. FAQPage y HowTo ya no generan resultados enriquecidos.
Te enseño qué marcado usar y cómo activarlo con Yoast o Rank Math sin tocar código. También qué hacer con el FAQ y el HowTo que ya tengas. También te dejo un JSON-LD de Article listo para copiar, por si necesitas hacerlo a mano.
Actualizado el 21 de octubre de 2026. He corregido lo que decía sobre FAQPage y HowTo. Google dejó de mostrar los resultados de HowTo en septiembre de 2023. Los de FAQ desaparecieron en mayo de 2026, también para webs de gobierno y salud.
Qué es schema markup en cristiano
Schema markup es un vocabulario estándar (schema.org) que añades a tu HTML para que los buscadores entiendan qué tipo de contenido tienes. No es una palabra clave más. Es una etiqueta que dice «esto es un artículo, esta es su autora, esta es la fecha de publicación».
El formato que Google recomienda es JSON-LD: un bloque <script type="application/ld+json"> en el head o en el body. Es más limpio que los microdatos antiguos y no ensucia tu plantilla.
Qué schema markup funciona en WordPress en 2026
Antes de instalar nada, mira esta tabla. Resume qué te da cada tipo hoy en Google, que no es lo mismo que te prometen muchas guías de hace dos años.
| Tipo | ¿Resultado enriquecido en Google? | Para qué te sirve hoy |
|---|---|---|
| Article / BlogPosting | Sí (título, imagen y fecha) | Que Google entienda autor, fecha e imagen de cada entrada |
| Product | Sí (precio, valoraciones, stock) | Destacar productos de tu tienda en los resultados |
| BreadcrumbList | Sí en escritorio; en móvil solo se ve el dominio desde enero de 2025 | Mostrar la ruta de tu web en vez de la URL |
| Organization | No como fragmento propio | Datos de marca: logo, nombre, perfiles sociales |
| FAQPage | No, desde el 7 de mayo de 2026 | Nada visible en Google |
| HowTo | No, desde el 13 de septiembre de 2023 | Nada visible en Google |
1. Schema Article: en todas tus entradas
Article es la base. Cada entrada del blog debería llevarlo, con la autora o el autor como persona real y enlazada. Así Google relaciona el contenido con quien lo escribe, que es justo lo que miran las señales de E-E-A-T.
Propiedades que no deben faltar
- @type: Article, BlogPosting o NewsArticle.
- headline: el título de la entrada.
- author: un objeto Person con nombre y URL de su página de autor.
- datePublished y dateModified: fechas en formato ISO 8601.
- image: URL absoluta de la imagen destacada.
- publisher: la organización o persona que publica, con su logo.
Con Yoast SEO (lo que uso en este blog)
Yoast SEO gratis describe tus entradas como Article de forma automática. En este blog, cada post sale con Article y BlogPosting y con la autora como Person. Las migas de pan y la organización van en el mismo grafo. No he escrito ni una línea de código para eso.
Para cambiar el tipo por defecto, ve a Yoast SEO > Ajustes > Tipos de contenido > Entradas y busca el apartado Schema. Si un post concreto necesita otro tipo, lo cambias en la pestaña Schema del panel de Yoast al editarlo. Aquí tienes la guía oficial de Yoast con capturas.
Un detalle que mucha gente olvida: rellena tu perfil de usuario de WordPress. Yoast toma de ahí los perfiles sociales de la autora (en mi caso, LinkedIn) y los añade al schema Person como sameAs.
Con Rank Math
Rank Math gratis también genera Article para todas tus entradas. Vas a Rank Math > Titles & Meta > Posts, eliges el tipo de schema «Article» y listo. No uses Yoast y Rank Math a la vez: duplicarías el marcado.
JSON-LD de Article a mano
Solo lo necesitas si no usas plugin SEO o tienes una plantilla a medida. Cambia los datos de ejemplo por los tuyos y pégalo en el head de la entrada.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "Título de tu entrada",
"datePublished": "2026-10-21T09:00:00+02:00",
"dateModified": "2026-10-21T09:00:00+02:00",
"image": "https://tudominio.com/wp-content/uploads/imagen-destacada.webp",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Tu nombre",
"url": "https://tudominio.com/author/tu-usuario/"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Nombre de tu web",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://tudominio.com/logo.png"
}
}
}
</script>2. Schema Product: en tu tienda online
Si vendes con WooCommerce, Product es el schema que más se nota. Es el que permite que Google muestre precio, valoraciones y disponibilidad junto a tu resultado. Para una tienda, eso marca la diferencia frente a un resultado plano.
Propiedades clave
- name, image, description, sku y brand.
- offers con price, priceCurrency, availability y url.
- aggregateRating si tienes valoraciones reales de clientes (ratingValue y reviewCount).
- review con reseñas individuales, si las muestras en la ficha.
En WooCommerce
WooCommerce genera un schema Product básico de serie en cada ficha. Plugins como Yoast WooCommerce SEO o Rank Math lo amplían con más datos, como la marca. Las valoraciones del schema tienen que ser las mismas que ve el cliente en la página: inventarlas es la forma más rápida de perder el resultado enriquecido.
Si tu tienda va en Shopify, el tema suele traer el marcado Product. Te cuento las diferencias entre ambas plataformas en Shopify o WooCommerce: cuál elegir para tu tienda online.
3. Breadcrumb y Organization: la base de todo el sitio
BreadcrumbList le dice a Google la ruta de cada página dentro de tu web. En escritorio la muestra en lugar de la URL. Desde enero de 2025 Google ya no la enseña en móvil, donde solo aparece el dominio. Aun así, sigue admitiendo el marcado sin que tengas que cambiar nada.
Organization va en la home y describe tu marca: nombre, logo y perfiles sociales. No genera un fragmento propio, pero ayuda a Google a identificar quién está detrás de la web. Yoast lo crea desde Ajustes > Representación del sitio.
4. FAQPage y HowTo: qué pasó y qué hacer con tu marcado
Aquí es donde más guías siguen desactualizadas, incluida la versión anterior de esta. Te resumo lo que ha pasado con fechas, porque cambia mucho lo que te conviene hacer.
| Fecha | Qué cambió |
|---|---|
| Agosto de 2023 | Google limita los resultados de FAQ a webs de gobierno y salud muy reconocidas. HowTo pasa a mostrarse solo en escritorio. |
| 13 de septiembre de 2023 | HowTo desaparece también de escritorio. Google lo da por obsoleto. |
| 7 de mayo de 2026 | Google deja de mostrar los resultados de FAQ para todas las webs, incluidas las de gobierno y salud. |
| Junio de 2026 | Search Console retira el informe de FAQ y la Rich Results Test deja de validarlo. |
| Agosto de 2026 | Se retira el soporte de FAQ en la API de Search Console. |
Fuentes: el anuncio de Google de agosto de 2023, la cobertura de Search Engine Land sobre HowTo y la de Search Engine Roundtable sobre FAQ. Esta última recoge la nota de la documentación oficial de FAQPage.
Qué hago yo con el FAQ y el HowTo que ya tengo
- No lo borro a la carrera. Dejar el marcado no da errores ni penaliza. Simplemente, Google ya no lo enseña.
- No añado marcado nuevo esperando resultados. Un FAQPage o un HowTo nuevo no te va a dar nada visible en Google.
- Mantengo las preguntas frecuentes en el texto. Al lector le resuelven dudas rápidas y son contenido visible que cualquier buscador o IA puede leer.
- No pago un plugin solo por esto. Si tenías una licencia premium únicamente para generar FAQ o HowTo, ya no tiene sentido.
Si usas el bloque FAQ de Yoast, puedes seguir usándolo por el formato. Ten en cuenta que sigue añadiendo FAQPage a la página, aunque Google ya no lo muestre.
¿Y para ChatGPT, Perplexity o los AI Overviews?
Te lo digo sin rodeos: no conozco pruebas sólidas de que el marcado FAQPage o HowTo haga que una IA te cite más. Lo que Google sí pide para sus funciones de IA es que los datos estructurados coincidan con el contenido visible. La palanca real es el texto: respuestas claras y al principio de cada sección. Lo explico a fondo en cómo aparecer citado en ChatGPT, Perplexity y Google AI Mode.
Cómo validar tu schema markup en 2026
- Pega la URL en la prueba de resultados enriquecidos de Google. Te dice si tu Article, Product o Breadcrumb son válidos para Google. Ya no valida FAQ ni HowTo.
- Pega la URL o el JSON-LD en el validador de schema.org. Revisa la sintaxis de cualquier tipo, también los que Google ya no muestra.
- Abre Search Console y revisa la sección Mejoras: ahí ves qué páginas tienen errores en sus datos estructurados. Si aún no lo dominas, tienes mi guía práctica de Google Search Console.
Errores típicos al implementar schema markup
- Marcado que no coincide con lo que se ve. Respuestas, precios o valoraciones que no aparecen en la página. Google puede ignorarlo o considerarlo engañoso.
- Autor como texto suelto. Google recomienda un objeto Person u Organization con su URL. Así puede relacionar tus artículos con una persona concreta.
- Product sin offers válido. Sin precio o sin disponibilidad, la ficha no opta al resultado enriquecido.
- Schema duplicado. El tema y el plugin generan el mismo tipo dos veces. Desactiva el del tema.
- Esperar resultados de FAQ o HowTo. Desde mayo de 2026 no hay ninguno que esperar.
- No revisar nunca. Google retira tipos poco usados con frecuencia: en 2025 ya eliminó varios. Revisa tu marcado una vez al año.
Si quieres ver más fallos técnicos de este tipo, repaso los más habituales en 12 errores técnicos de SEO que hunden tu posicionamiento.
Tabla de prioridad para implementar
| Tipo | Dónde | Prioridad |
|---|---|---|
| Article / BlogPosting | Todas las entradas | Alta |
| Product | Fichas de producto | Muy alta si tienes tienda |
| Organization | Home | Alta |
| BreadcrumbList | Todas las páginas | Media |
| FAQPage | — | Ninguna en Google desde mayo de 2026 |
| HowTo | — | Ninguna en Google desde septiembre de 2023 |
Tip: ¿No tienes claro qué marcado tiene tu web? ¿Ves errores en Search Console que no sabes resolver? Lo reviso por ti dentro de mis servicios de SEO y visibilidad en IA.
Preguntas frecuentes
¿Qué es schema markup?
Es un vocabulario estándar (schema.org) que añades a tu HTML para que los buscadores entiendan mejor tu contenido. Se inserta como JSON-LD. Algunos tipos, como Product o Breadcrumb, pueden mostrarse como resultados enriquecidos en Google.
¿Necesito programar para implementar schema en WordPress?
No. Yoast SEO y Rank Math generan Article, Organization y Breadcrumb de forma automática, y WooCommerce añade Product en las fichas. El JSON-LD a mano solo hace falta en plantillas a medida o casos especiales.
¿Qué schema es prioritario para un blog?
Article o BlogPosting en todas las entradas, con la autora o el autor como Person. Después, Organization en la home y BreadcrumbList en todo el sitio. Con un plugin SEO bien configurado tienes los tres.
¿El schema garantiza resultados enriquecidos en Google?
No. El schema te hace elegible, pero Google decide si lo muestra. Influyen la calidad del contenido, que el marcado sea correcto y que coincida con lo que ve el usuario.
¿Funciona el FAQ schema en 2026?
No en Google. Desde el 7 de mayo de 2026 Google no muestra resultados de FAQ para ninguna web, y en junio retiró su informe de Search Console. Puedes dejar el marcado que ya tienes, porque no da errores, pero no te va a aportar nada visible.
¿Y el schema HowTo?
Tampoco. Google dejó de mostrar los resultados de HowTo el 13 de septiembre de 2023, primero en móvil y después en escritorio. Tus tutoriales siguen funcionando igual con una buena lista numerada en el texto.
¿Varios tipos de schema en una página rompen algo?
No, mientras sean coherentes. Article, BreadcrumbList y Organization conviven sin problema, y Yoast los une en un solo grafo. Lo importante es que cada tipo describa lo que la página muestra de verdad.
¿El schema ayuda a aparecer en respuestas de IA?
Ayuda a que las máquinas identifiquen bien autor, fecha y tipo de contenido. No conozco pruebas sólidas de que un tipo concreto multiplique las citas. Lo que más pesa es un texto claro, con respuestas directas y datos con fuente.
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Tienes tres caminos
Si arrancas una web nueva: instala Yoast o Rank Math, configura Organization y comprueba que tus entradas salen como Article con autor. Con eso tienes lo esencial.
Si tienes una web con tráfico: pasa la prueba de resultados enriquecidos a tus cinco páginas con más visitas y corrige los errores de Search Console. Deja tranquilo el FAQ que ya tengas.
Si tienes tienda online: el schema Product completo es tu prioridad número uno. Revisa que precio, stock y valoraciones del marcado coinciden con la ficha.
¿Tenías FAQ schema en tus posts? Cuéntame en los comentarios qué has notado desde mayo. Y si te ha servido, compártelo con quien siga instalando plugins para conseguir el acordeón.
